A rede varejista Magazine Luiza vai construir um novo centro de
distribuição (CD) na Bahia, com um investimento de aproximadamente R$
120 milhões, de acordo com informação do secretário da Indústria,
Comércio e Mineração da Bahia (SICM), James Correia. O empreendimento,
que deverá ser erguido em Camaçari, na Região Metropolitana de Salvador
(RMS), terá uma área total de 100 mil metros quadrados e será construído
em etapas, explicou o secretário.
Nesta quarta-feira, durante a apresentação do projeto de substituição
de marca das 156 unidades das Lojas Maia pela Magazine Luiza, a direção
do grupo varejista confirmou a construção do empreendimento, mas
preferiu não dar maiores detalhes a respeito do assunto. "Nós estamos na
fase de prospecção de terreno, caso encontremos um terreno que nos
permita construir um CD capaz de substituir o nosso atual (em Simões
Filho), vai substituir", afirmou o diretor-superintendente da Magazine
Luiza, Marcelo Silva.
Segundo o executivo, a construção do CD, além de gerar novos empregos
na região, vai ajudar a rede a crescer no mercado local. Além da
construção do novo CD na Bahia, a rede pretende abrir 50 novas lojas na
região Nordeste nos próximos dois anos, diz o diretor da
empresa.
Mudança gradual
Em 2010, a Magazine Luiza comprou as Lojas Maia, empresa que tem mais
de 50 anos na região Nordeste. De lá para cá, o grupo paulista iniciou
um processo de integração gradual entre as duas empresas, que foi
concluído no último mês de setembro.
"Quando a gente entra em um mercado competitivo, como é o caso do
Nordeste, com a aquisição de uma empresa que já tem 50 anos de história,
procuramos trabalhar com muito mais carinho e fazer as mudanças que
julgamos necessárias aos poucos", explicou o diretor de marketing da
empresa, Frederico Trajano.
Antes de fazer a migração de marca na Bahia, a Magazine Luiza já tinha
feito a alteração em outros três estados da região Nordeste -
Pernambuco, Ceará e Paraíba. "De todas as praças, Salvador é aquela em
que nós encontramos um ambiente mais competitivo. Além disso, aqui a
força da marca das Lojas Maia não era tão grande", disse o diretor de
marketing.
Por outro lado, esta característica do mercado baiano levou a Magazine
Luiza a optar por ações específicas para o mercado baiano, com a escolha
do cantor Magary Lord como garoto-propaganda da mudança. "Para nossa
felicidade, a marca tem bastante aderência com os valores da Bahia",
destaca.
A migração de marcas nas 55 lojas da Bahia deve durar até o final de
2013, estima Trajano. A partir de hoje, 17 lojas na Bahia, já estarão
com o novo leiaute. Ainda hoje, a Magazine Luiza inaugura duas unidades,
em Salvador e Camaçari. "Vamos comemorar a finalização do processo de
integração com uma promoção de preços arrasadores nesta quinta", disse
Trajano. Fonte: A Tarde.
